- 凤凰裁员,谁将上位?
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文章来源:虎嗅网
一、凤凰网为什么裁员?
网媒的寒冬再次降临,今天,凤凰网宣布裁员并转型。大量无法被移动客户端复用的编辑人员要被裁员,对流量、影响力和变现没有贡献的PC内容产品将被放弃。这透露了两个信息:
1、内容必须移动化才有生存价值;
2、自有的记者编辑产生的价值跟消耗的资源不成正比。
凤凰新媒体股价4.79美元,总市值3.7亿美元,包括凤凰网、手机凤凰网和凤凰视频三大平台。凤凰内部邮件称,凤凰网的股票近期遭受了很大的估值压力,完全背离了真实价值,被超卖。
几大门户中,新浪网市值25.6亿美元,搜狐18.2亿美元,网易145亿美元。但这些公司新闻网站只是很小的一部分业务,尤其是网易,重头在游戏,新浪因为持有微博的股票,也比较值钱。搜狐是原来几大门户中市值低的,但没有拆分的搜狐视频是视频网站中排名靠前(位居前5内),远超过凤凰视频,搜狐持有搜狗近40的股票,也是非常有价值的资产。
所以说,凤凰新媒体并没有被低估,即便凤凰网高层愤愤不平。事实真相很残酷,单纯依靠PC流量的门户网站就是不值钱。
二、移动资讯分发平台凭什么值钱?
跟凤凰网裁员相对的,它的对手们一点资讯和今日头条正在大力培养原创作者。PC端包袱和冗余编辑记者,这些传统媒体的资产,变成了凤凰新媒体的后腿。
新一代的资讯分发APP,一开始就不再开发PC端产品。押注移动端、轻装上阵的今日头条,如今已经高居AppStore资讯类排名第二位(位是腾讯新闻),DAU(Daily Active User)超过2000多万,2014年中估值已经超过5亿美元,多过如今凤凰新媒体市值。
除了移动端优势之外,对资讯生产、分发的理解,新生的资讯APP也远超过老门户网站。资讯生产的主体,正在由机构逐渐转入个体。越是开放的垂直信息领域,话语权和好内容越是由个体掌控。
原来门户网站从传统媒体切来的强势版块,比如IT、体育、娱乐等,从门户网站流失到个体手中。原来传统媒体强势的政经、财经、调查等版块,正逐步被门户网站蚕食,比如腾讯的棱镜、网易的路标,已经颇具气候。
这是一个资讯生产主体递推更迭的过程,资讯红利在从传统媒体机构门户网站个体创作者这三个链条中转移。当门户网站已经把垂直行业的资讯红利吃尽后(其垂直行业红利被个体蚕食),必然会要求更多红利,时势和资本的双重压力下,涉入政经和调查并不是政策能够阻挡的。
于是小众化、个体化的媒体和自媒体依托移动资讯分发平台生存已经是大势所趋。
三、资讯生产的个体化趋势
好的内容不缺平台,好的内容越来越多由个体或者小团队创作。
你未必知道狗仔卓伟到底是新京报还是新浪网,但他和他的小团队风行工作室已经超过了任何一家他供职的媒体,相信卓伟的收入大部分也来自于平台收入而非供职媒体收入。罗贝贝的严肃八卦,也已经在各种平台树立了自己的娱乐地位。同样,科技和体育的写作大咖都摆脱了供职单位束缚,变成了个体户,自由度和收入都大大增加。
拥有移动分发渠道的同时,笼络大批的个体创作者,将是资讯APP制胜的武器。
当然,微信这个大杀器拥有订阅公众账号,是资讯移动分发的一大阵地,但对于资讯这块,微信态度一直捉摸不定,因为微信大的想象力和盈利空间都不在资讯,资讯反而可能给微信主业务带来风险,所以这给了其他资讯APP很大的空间。
谁能笼络住资讯创造者,谁就能掌握移动资讯大门的密码。当然,广告收入的分成,也是除了流量外,创作者衡量平台的条件。此前,百度百家通过百度广告联盟,带给创作者真正意义上的流量收益,但随着作者增加,红利正在逐渐消失。
腾讯新闻推出子品牌快报,UC浏览器推出媒体聚合平台,都是看中了今日头条、一点资讯已进入的这块资讯分发市场。经过今日头条的加码,在今年各平台下半年将会掀起一股抢夺优质个体创作者的热潮。
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